KLIMAKOMMUNIKATION & GREEN CLAIMS
Wer etwas verändert, sollte darüber sprechen können.
Wir sorgen dafür, dass Ihre Kommunikation nicht größer klingt als Ihr Handeln – und Ihr Handeln nicht kleiner bleibt, als es ist.
Wir prüfen Aussagen und Webseiten, schreiben Nachhaltigkeitsberichte und verbinden Ihre Kommunikation mit den Daten, die sie tragen.
WARUM DAS WICHTIG IST
Die Regeln werden strenger. Schweigen ist trotzdem keine Strategie.
Unternehmen messen Emissionen, verändern Prozesse, setzen sich Ziele und unterstützen Projekte. Diese Arbeit darf sichtbar bleiben.
Mit EmpCo steigen die Anforderungen an Klima- und Umweltaussagen. Die bessere Antwort darauf ist nicht, gar nichts mehr zu sagen. Sie besteht darin, genau zu zeigen, was gemacht wurde, worauf eine Aussage beruht und wo ihre Grenzen liegen.
„Verleiht Flügel“ versteht jeder als Werbung. „Klimafreundlich“ klingt wie ein Befund. Und Befunde mögen Belege.
EMPCO UND UWG
Grüne Worte brauchen einen festen Boden.
Entscheidend ist nicht nur, ob ein Satz für sich genommen richtig ist. Auch Bezug, Datengrundlage und Gesamteindruck müssen zusammenpassen.
01
Die Aussage
Worauf bezieht sie sich: auf ein Produkt, eine Verpackung, das Unternehmen oder eine einzelne Maßnahme?
02
Die Grundlage
Welche Daten, Zeiträume, Systemgrenzen, Methoden und Nachweise tragen die Aussage?
03
Der Eindruck
Was vermitteln Text, Bilder, Farben, Symbole, Kennzeichen und ergänzende Informationen gemeinsam?
Die EmpCo-Richtlinie wurde in Deutschland in das UWG umgesetzt. Die neuen Vorgaben sind ab dem 27. September 2026 anzuwenden. Diese Seite bietet eine allgemeine Orientierung und ersetzt keine rechtliche Prüfung des Einzelfalls.
UNSER GRUNDSATZ
Nicht mehr behaupten. Besser zeigen.
Gute Klimakommunikation macht keine größere Geschichte aus den Fakten. Sie macht die Fakten verständlich.
Was wurde gemessen?
Was wurde bereits verändert?
Was soll als Nächstes verändert werden?
Was wird zusätzlich unterstützt?
Was ist noch nicht erreicht?
CO₂-Bilanz, nachgewiesene Reduktion und freiwilliger Klimabeitrag bleiben dabei klar voneinander getrennt.
WAS WIR FÜR SIE TUN
Von einem Satz bis zur ganzen Geschichte.
Wir verbinden Fachlichkeit, Daten und Sprache. Der Einstieg kann bei einem einzelnen Claim beginnen – oder bei Ihrer gesamten Kommunikation.
CLAIMS & KAMPAGNEN
Aussagen prüfen und konkretisieren
Wir prüfen Klima- und Umweltaussagen auf Webseiten, Verpackungen, Präsentationen, Angeboten und in Kampagnen.
Kritische Aussagen priorisieren
Bezüge und Nachweise klären
Konkrete Alternativen formulieren
WEBSEITEN-CHECK
Den Gesamteindruck mitprüfen
Wir betrachten nicht nur einzelne Wörter, sondern auch Bilder, Symbole, Kennzeichen, Fußnoten und verlinkte Informationen.
Seiten und Aussagen erfassen
Widersprüche und Lücken finden
Texte direkt überarbeiten
REPORTING & VSME
Wir strukturieren vorhandene ESG-Daten, entwickeln die redaktionelle Linie und schreiben verständliche Berichte.
VSME-orientierte Berichte
Maßnahmen und Ziele einordnen
Lücken und Grenzen benennen
CO₂-DATENGRUNDLAGE
Aussagen mit Zahlen verbinden
Wir übersetzen CCF-, PCF- und weitere Nachhaltigkeitsdaten in verständliche und nachvollziehbare Kommunikation.
Bezugsjahr und Datenstand
Systemgrenzen und Methodik
Annahmen und Datenlücken
DER WEBSEITEN-CHECK
Eine Website sagt mehr als ihre Texte.
Ein einzelner Satz kann korrekt sein – und die gesamte Seite trotzdem einen weitergehenden Eindruck erzeugen. Deshalb prüfen wir Ihre Kommunikation im Zusammenhang.
Texte & Claims
Bilder & Farben
Labels & Symbole
Fußnoten & Links
CO₂-Daten & Nachweise
Gesamteindruck
Ein Blatt-Icon ist hübsch. Eine Quellenangabe ist es leider nicht.
NACHHALTIGKEITSBERICHTE
Ein Bericht sollte nichts verstecken. Aber auch nichts aufblasen.
Ein guter Nachhaltigkeitsbericht sammelt nicht einfach möglichst viele Aussagen. Er zeigt, was für Ihr Unternehmen relevant ist, welche Daten vorhanden sind, was bereits passiert und wo noch Arbeit vor Ihnen liegt.
Wir unterstützen von der Struktur über die Dateneinordnung bis zur redaktionellen Ausarbeitung – für kompakte VSME-orientierte Berichte ebenso wie für individuelle Nachhaltigkeitskommunikation.
UNSER VORGEHEN
Erst verstehen. Dann belegen. Dann formulieren.
01
Kommunikation erfassen
Wir schauen auf Aussagen, Seiten, Berichte und Kommunikationsmittel im Zusammenhang.
02
Grundlage prüfen
Wir klären, welche Daten und Nachweise vorhanden sind und worauf sie sich beziehen.
03
Texte überarbeiten
Wir konkretisieren, strukturieren und entwickeln verständliche Formulierungsalternativen.
04
Ergebnis dokumentieren
Sie erhalten eine nachvollziehbare Grundlage für Kommunikation und interne Freigaben.
WAS SIE DANACH HABEN
Keine Verbotsliste. Sondern Kommunikation, mit der Sie arbeiten können.
Klare Formulierungen
für Website, Bericht, Kampagne und Vertrieb
Eine geordnete Belegstruktur
mit Daten, Bezügen, Grenzen und offenen Punkten
Konkrete Überarbeitungen
statt einer Sammlung roter Flaggen
Ein gemeinsames Verständnis
für Marketing, Nachhaltigkeit und Geschäftsführung
Ihr Marketing darf seine Sprache behalten. Die Daten bekommen nur endlich ihren festen Platz darin.
FÜR EINE ERSTE EINSCHÄTZUNG
Ein einzelner Satz? Starten Sie klein.
Der digitale EmpCo-Check unseres Partners Long Story Short kann einzelne Aussagen strukturiert auf mögliche Risiken und unklare Begriffe prüfen. Er ist eine erste Orientierung – keine abschließende rechtliche Bewertung.
HÄUFIGE FRAGEN
Was Unternehmen jetzt wissen wollen.
Die kurze Antwort lautet meistens: Es kommt auf die konkrete Aussage und ihren Gesamteindruck an. Hier etwas genauer.
Betrifft EmpCo auch B2B-Unternehmen?
Die neuen EmpCo-Vorgaben betreffen geschäftliche Kommunikation gegenüber Verbraucherinnen und Verbrauchern. Für B2B-Unternehmen wird das besonders relevant, wenn Aussagen öffentlich auf Webseiten, Produkten, Verpackungen oder in anderen verbraucherbezogenen Medien erscheinen. Rein unternehmensinterne oder ausschließlich B2B-bezogene Kommunikation ist gesondert zu betrachten.
Sind Begriffe wie „nachhaltig“ oder „umweltfreundlich“ vollständig verboten?
Nicht jedes Umweltwort ist automatisch verboten. Allgemeine Umweltaussagen werden jedoch deutlich stärker eingeschränkt. Entscheidend sind die konkrete Formulierung, die verfügbare Grundlage und der Eindruck, den die gesamte Darstellung erzeugt.
Muss jede Klima- oder CO₂-Information zertifiziert sein?
Für sachliche, konkrete CO₂-Informationen besteht keine allgemeine Zertifizierungspflicht. Private Nachhaltigkeitssiegel unterliegen eigenen Anforderungen. Auch ohne Siegel müssen Informationen wahr, klar eingegrenzt, nachvollziehbar belegt und im Gesamteindruck nicht irreführend sein.
Ist der natureOffice-Check eine Rechtsberatung?
Wir prüfen die fachliche Grundlage, den kommunikativen Zusammenhang und typische Risiken. Wo eine juristische Einzelfallbewertung sinnvoll ist, benennen wir den Prüfbedarf. Eine anwaltliche Freigabe wird nicht pauschal versprochen.
Können Sie einen vorhandenen Nachhaltigkeitsbericht überarbeiten?
Ja. Wir können Struktur, Aussagen, Datenbezüge und Verständlichkeit prüfen, fehlende Einordnungen ergänzen und den Bericht redaktionell überarbeiten. Auf Wunsch begleiten wir auch die Erstellung von Grund auf.
DER NÄCHSTE SCHRITT
Sie müssen nicht grüner klingen. Nur klarer.
Wir schauen gemeinsam darauf, was Sie bereits kommunizieren, welche Grundlagen vorhanden sind und wo kleine Änderungen einen großen Unterschied machen.