Die Lösung: Werbeaussagen prüfen – in Minuten.
Aussagen jetzt prüfen
Prüfen Sie Ihre Klimakommunikation in Minuten. Preisvorteil für natureOffice-Kunden. In Kooperation mit Long Story Short.
Green Claims & Werbeaussagen: Rechtssicherheit statt Greenwashing-Risiko.
Begriffe wie „klimaneutral“ oder „umweltfreundlich“ stehen unter Beobachtung. Wir prüfen Ihre Aussagen auf Konformität mit der EmpCo-Verordnung. Schnell, digital und mit anwaltlicher Sicherheit.
Beweislastumkehr: Warum gute Absichten in Zeiten von EmpCo & Green Claims Directive allein nicht mehr reichen.
Ab 2026 reichen gute Absichten nicht mehr: Klima-Claims brauchen saubere Belege. EmpCo macht unklare Aussagen rechtlich angreifbar.
Mit der neuen Gesetzeslage ändern sich die Spielregeln grundlegend.
Die EmpCo-Richtlinie reguliert alle Aussagen, die beim Verbraucher ein Bild von Klima, Umwelt, Ressourcen, Recycling, Langlebigkeit oder CO₂-Wirksamkeit erzeugen. Begriffe wie „umweltfreundlich“ oder „klimaneutral“ werden damit von Marketing-Formeln zu prüfpflichtigen Leistungsangaben. Nicht mehr Wettbewerber müssen einen Fehler nachweisen – Unternehmen müssen ihre Aussagen vor Veröffentlichung belegen.
Kurz gesagt:
➤ Alles, was gut klingt, muss ab 2026 nachweislich belegbar sein.
➤ Und alles, was nicht klar beweisbar ist, darf nicht mehr kommuniziert werden.
Der neue Rechtsrahmen: Die EmpCo-Verordnung setzt Fakten – die Green Claims Directive folgt.
Viele Unternehmen warten auf die Green Claims Directive. Ein Risiko. Denn die bereits verabschiedete EmpCo-Richtlinie und die aktuelle Rechtsprechung (UWG) verlangen schon jetzt lückenlose Belege. Die Zeit der bloßen Absichtserklärungen ist vorbei.
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Verbot pauschaler Umweltbegriffe
Bereits durch die EmpCo-Richtlinie werden Begriffe wie „umweltfreundlich“, „klimaneutral“ oder „ressourcenschonend“ ohne spezifische Belege unzulässig. Die Verordnung verlangt klare Beweise: Was genau ist gemeint? Fehlt die Präzision, gilt die Aussage automatisch als irreführend.
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Strenge Auflagen für „Klimaneutral“
Klimaaussagen werden rechtlich wie technische Leistungsangaben behandelt. Sie müssen exakt darlegen, welche Daten, Reduktionspfade und Standards (z. B. Gold Standard) dahinterstehen. Eine bloße Behauptung ohne transparente Dokumentation ist wettbewerbswidrig.
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Beweispflicht vor Veröffentlichung
Das ist der wichtigste Punkt: Belege müssen fertig dokumentiert sein, bevor die Werbung erscheint. Ein „Nachreichen“ im Falle einer Abmahnung reicht nicht mehr aus. Daten, Methodik und Herkunft müssen jederzeit griffbereit sein.
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Irreführung durch Datenlücken
„Gut gemeint“ zählt nicht mehr. Fehlen Daten oder Erläuterungen, stuft der Gesetzgeber die Aussage als Täuschung ein – unabhängig davon, ob der Fehler beabsichtigt war oder auf Unwissenheit beruht.
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Hohes Haftungsrisiko & Sanktionen
Wer gegen die neuen Anforderungen verstößt, riskiert Abmahnungen (durch Wettbewerber oder Verbände), Bußgelder und massiven Vertrauensverlust. Der Schutz der Marke beginnt heute bei der rechtssicheren Prüfung der Claims.
Verantwortung im Team: Wer Claims erstellt, muss sie absichern.
EmpCo betrifft nicht nur die Nachhaltigkeitsabteilung. Vom Marketing bis zur Geschäftsführung: Wer Aussagen veröffentlicht oder freigibt, trägt das Risiko.
Viele Bereiche eines Unternehmens arbeiten mit Klima- und Umweltaussagen – bewusst oder nebenbei.
Mit EmpCo steigt die Verantwortung: Wer Aussagen erstellt, prüft oder veröffentlicht, muss wissen, ob sie zulässig sind.
Der Check gibt genau diese Sicherheit.
Relevante Teams:
→ Marketing & Kommunikation
Die Kreativen. Sie brauchen Freiraum für gute Kampagnen – aber Leitplanken für das Wording. Wir sorgen dafür, dass kreative Slogans nicht zur rechtlichen Falle werden.
→ ESG, CSR & Nachhaltigkeit
Die Datenlieferanten. Sie liefern die CO₂-Bilanz und Fakten. Wir helfen, diese komplexen Daten so zu übersetzen, dass sie werblich nutzbar und wasserdicht sind.
→ Recht & Compliance
Die Risikowächter. Sie müssen das Unternehmen schützen. Unser Tool liefert Ihnen die externe Validierung und das anwaltliche Gutachten, um intern „Grünes Licht“ zu geben.
→ Produktmanagement
Die Detail-Experten. Ob „recycelbar“ oder „CO₂-reduziert“ auf der Verpackung: Diese Aussagen sind oft der erste Angriffspunkt für Abmahnungen. Wir prüfen direkt am Produkt.
→ Geschäftsführung & Strategie
Die Entscheider. Sie haften im Zweifel persönlich für irreführende Werbung. Unser Check ist Ihre Versicherung, dass die Unternehmenskommunikation kein Haftungsrisiko darstellt.
Der Weg zum sichereren Claim: digital, schnell und verständlich.
Keine komplizierten Briefings. Keine langen Abstimmungsschleifen.
Unser digitaler Workflow führt Sie in wenigen Minuten zum Ergebnis.
1. Check starten - Geben Sie Ihre Werbeaussage oder Ihren Slogan direkt in das Online-Tool ein. 24/7 verfügbar, ohne Termin.
2. Digitale Analyse - Das Tool prüft Ihre Aussage strukturiert auf mögliche Risiken und markiert kritische Stellen.
3. Klare Einordnung - Sie sehen, warum eine Formulierung problematisch sein kann – zum Beispiel wegen pauschaler Umweltbegriffe, fehlender Belege oder unklarem Kontext.
4. Besser formulieren - Sie erhalten konkrete Hinweise, wie Sie Ihre Aussage präziser, transparenter und weniger angreifbar formulieren können.
Sicherheit für die Marke. Tempo fürs Marketing.
Warum der digitale Check nicht nur Risiken minimiert, sondern Ihre Kommunikation effizienter macht.
Effizienz statt Rätselraten
Schluss mit Unsicherheit im „Green-Claims-Dschungel“. Sie wissen sofort, welche Formulierungen erlaubt sind. Das verkürzt interne Abstimmungsrunden und beschleunigt Freigaben massiv.
Frühwarnsystem für Risiken
Das Tool scannt Ihre Texte proaktiv auf EmpCo-Verstöße. Kritische Begriffe werden erkannt und behoben, bevor sie öffentlich – und damit angreifbar – werden.
Glaubwürdigkeit sichern
Nichts schadet einer Marke mehr als der Vorwurf des Greenwashings. Transparente, geprüfte Aussagen stärken das Vertrauen bei Kunden, Investoren und in der Lieferkette.
Aktiver Abmahnschutz
Schützen Sie sich vor Abmahnungen durch Wettbewerber oder Umweltverbände. Rechtssicherheit spart Bußgelder, Anwaltskosten und schmerzhafte Unterlassungserklärungen.
Häufige Fragen
Viele Unternehmen fragen sich, wie EmpCo ihre Kommunikation beeinflusst. Hier finden Sie die wichtigsten Fakten und Antworten.
Ein gefährlicher Irrtum. Zwar wird an den Details der Green Claims Directive noch gefeilt, aber die EmpCo-Richtlinie ist bereits verabschiedet. Sie verbietet irreführende Aussagen ab 2026. Noch wichtiger: Schon heute mahnen Wettbewerber und Verbände auf Basis des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) ab, wenn Belege fehlen. Warten ist also keine Strategie, sondern ein Haftungsrisiko.
Jeden, der öffentlich über Umweltvorteile spricht. Das betrifft nicht nur den Nachhaltigkeitsbericht, sondern jede Produktverpackung, Website, Social-Media-Post oder Werbeanzeige. Haftbar ist am Ende das Unternehmen – oft bis in die Geschäftsführung hinein.
Nicht pauschal verboten, aber an extrem strenge Auflagen geknüpft. Sie dürfen solche Begriffe nur noch nutzen, wenn Sie eine lückenlose Beweiskette vorlegen: von der Bilanzierung über die Reduktion bis hin zu zertifizierten Projekten. Fehlt auch nur ein Beleg, gilt die Aussage als Irreführung. Unser Check zeigt Ihnen genau, ob Ihre Dokumentation ausreicht.
Bloße Absichtserklärungen reichen nicht mehr. EmpCo verlangt harte Fakten: CO₂-Bilanzen nach anerkannten Standards (z. B. GHG Protocol), technische Prüfberichte, Zertifikate von Standards wie Gold Standard oder Verra. Wichtig: Diese Belege müssen vor Veröffentlichung der Werbung griffbereit sein.
Ja, aber das Wording ist entscheidend. Statt pauschal „klimaneutral“ zu schreiben, geht der Trend zu präzisen Aussagen wie „Finanzieller Beitrag zum Klimaschutz“ (Contribution Claim). Das ist rechtssicherer und oft ehrlicher. Wir helfen Ihnen, diese feine Unterscheidung sauber zu formulieren.
CO₂-Aussagen müssen zur Klimalogik passen:
Bilanz, Reduktion und Restemissionen müssen nachvollziehbar und fachlich korrekt verbunden sein. Eine Aussage wie „CO₂-neutral“ ist nur zulässig, wenn der gesamte Prozess belegt ist – inklusive geprüfter Zertifikate.Nein. Der Klima-Claim-Check ist keine Rechtsberatung und keine verbindliche Freigabe. Er liefert eine strukturierte Ersteinschätzung Ihrer Klima- und Umweltkommunikation: kritischere Begriffe, fehlende Belege, unklarer Kontext und mögliche Formulierungsrisiken werden sichtbar. So können Sie Ihre Aussagen gezielter prüfen, besser vorbereiten und verständlicher formulieren. Bei sensiblen Fällen – zum Beispiel großen Kampagnen, Verpackungen, produktbezogenen Claims oder rechtlichen Auseinandersetzungen – empfehlen wir zusätzlich eine rechtliche Prüfung.
Drei Dinge:
Aussagen inventarisieren – was wird kommuniziert?
Belege prüfen – liegen sie vor, sind sie vollständig?
Claims testen – mit einem Tool, das Einstufung + Rechtsprüfung bietet.
So entsteht Sicherheit – bevor EmpCo gilt.
Durch unsere Kooperation mit Long Story Short GmbH & Co. KG erhalten Unternehmen einen direkten Zugang zur EmpCo-konformen Claim-Prüfung:
Aussage eingeben → Bewertung erhalten → optional Rechtsgutachten buchen.
Schnell, nachvollziehbar und rechtssicher.Beispiele:
CO₂-Bilanz nach anerkannten Standards
Nachweise über Reduktionsmaßnahmen
öffentlich registrierte CO₂-Zertifikate
Produktlebensdauer-Nachweise
technische Datenblätter
externe Prüfberichte
rechtskonforme Label
Ohne diese Nachweise ist die Aussage nicht EmpCo-konform.
Nein.
Sie werden strenger reguliert, nicht verboten.
Erlaubt bleibt alles, was nachweisbar, klar, eindeutig und belegbar ist.
Genau deshalb braucht es Claim-Prüfung.Nein. Das Tool ist für Marketing- und CSR-Teams gebaut, nicht für Juristen. Sie geben Ihren Text ein, das System markiert kritische Stellen verständlich (Ampel-System) und schlägt Alternativen vor.
Long Story Short ist eine spezialisierte Plattform, die Nachhaltigkeitsstandards, Normen und rechtliche Anforderungen verständlich macht. Die Selbstchecks zeigen, wo Unternehmen stehen, welche Anforderungen sie bereits erfüllen und wie sie ihre Klima- und Umweltaussagen sicher belegen können.
Long-Story-Short.xyz
Rechtssichere Nachhaltigkeitskommunikation:
Schutz vor Greenwashing-Risiken
In einer Zeit, in der die Green Claims Directive und die Empowerment Directive den rechtlichen Rahmen für Umweltwerbung verschärfen, ist eine fundierte Prüfung Ihrer Werbeaussagen unerlässlich. natureOffice unterstützt Sie dabei, Ihre Kommunikation auf ein sicheres Fundament zu stellen und das Risiko von Abmahnungen nach dem UWG(Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb) zu minimieren. Wir prüfen Ihre Aussagen wie „klimaneutral“, „umweltfreundlich“ oder „CO₂-reduziert“ auf ihre Substantiierung und Konformität mit aktuellen Gerichtsurteilen und EU-Vorgaben.
Unser Ansatz geht über die reine Fehlervermeidung hinaus: Wir helfen Ihnen, Ihre echte Nachhaltigkeitsleistung durch transparente Daten und verifizierte Fakten (z. B. auf Basis Ihres PCF oder CCF) glaubwürdig darzustellen. Durch eine unabhängige Drittprüfung sichern Sie sich gegen den Vorwurf des Greenwashings ab und stärken das Vertrauen Ihrer Kunden und Partner. Mit natureOffice verwandeln Sie regulatorische Hürden in einen echten Wettbewerbsvorteil, indem Sie zeigen, dass Ihr Klimaschutz-Engagement nicht nur auf Slogans, sondern auf belegbaren Fakten beruht.